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從《曾子殺人》看廣告媒介組合
作者：丫的付喬順 時(shí)間：2008-10-16 字體：[大] [中] [小]
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白語(yǔ)錄：
為什么要組合？
達(dá)A媒體所未到達(dá)
獲得較便宜的重復(fù)暴露
固有媒體價(jià)值與廣告表現(xiàn)效果
1+1》2的組合效果
第一個(gè)媒介：曾子的一個(gè)同鄉(xiāng)，聽(tīng)到這個(gè)消息，也不問(wèn)個(gè)清楚，就跑去告訴曾于的母親說(shuō)：“了不得啦，曾子在齊國(guó)殺死人了，”
當(dāng)曾子的母親得到這個(gè)信息的時(shí)候，理智的她得出結(jié)果：：“不可能，我的兒子是干不出這等事來(lái)的。”曾子的母親仍舊安心織布，心里沒(méi)有半點(diǎn)疑慮。
第二個(gè)媒介：又有一位鄰居跑來(lái)，慌慌張張他說(shuō)：“曾于撞下大亂子了，他在齊國(guó)殺了人啦�！�
記好，這個(gè)媒介不是第一媒介，是一鄰居，換了一個(gè)媒介。
曾子的母親仍舊沒(méi)一點(diǎn)兒驚慌的樣子，一面織布，一面說(shuō)：“不要聽(tīng)信謠言，曾子不會(huì)殺人的，你放心吧�！�
從這里可以看出，曾子的母親在現(xiàn)實(shí)中是一個(gè)理智的人，不會(huì)因?yàn)楹?jiǎn)單的廣告就買(mǎi)東西，可能更多的是相信自己的眼光而購(gòu)買(mǎi)物品的。
第二個(gè)媒介的第二次傳播：“哪里是謠言，他明明成了殺人犯，已被齊國(guó)官府給抓起來(lái)了！”
理智的母親還是堅(jiān)信自己的孩子不會(huì)殺人。還是照樣織自己的布，頭也不抬地說(shuō)。 “我知道自己的孩子，他不可能闖這么大的亂子�！�
第三個(gè)媒介：這個(gè)報(bào)消息的人還沒(méi)有走，門(mén)外又來(lái)了一個(gè)人，他還沒(méi)進(jìn)門(mén)，就大呼小叫地嚷道：“曾子殺人了，你老人家快躲一躲吧！”
在這個(gè)時(shí)候，接連的廣告炒作已經(jīng)讓很多人失去理智，就連那么相信兒子的媽媽也懷疑起來(lái)了。
曾子的母親見(jiàn)一連三個(gè)人來(lái)報(bào)告這可怕的消息，有些沉不住氣了。她想道：“三個(gè)人都這么說(shuō)，恐怕城里的人都嚷嚷開(kāi)這件事啦，要是人家都嚷嚷，那么，曾子一定是真的殺人了。”
最終，她忙扔下手中的梭子，離開(kāi)織布機(jī)。在那兩位鄰居幫助下，從后院逃跑了。
現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，消費(fèi)者越來(lái)越理智了，這是廣告人一致認(rèn)為的，都說(shuō)如今的廣告難做，人們?cè)絹?lái)越討厭廣告！媒介分散不好傳播等等……
可是，誰(shuí)敢說(shuō)曾子的母親不是理智的呢？從小一起長(zhǎng)大的兒子，她難道還不相信嗎？可是曾子沒(méi)有殺人，一個(gè)空穴來(lái)風(fēng)的有效組合傳播就讓理智的媽媽相信了自己的兒子殺人了。這說(shuō)明什么？是母親不理智？還是她不相信自己的兒子？或者是人性的猜疑？
都不是，這最能說(shuō)明的就是傳播的力量，再一再二可能還不接受，但是再三再四就讓你把它記住了。當(dāng)然，這里面也有傳播謀略在里面，《曾子殺人的傳播謀略》將在下一篇文章中來(lái)討論。
腦白金的廣告曾經(jīng)被很多的所謂廣告業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為缺乏創(chuàng)意和美感的廣告案例。但有趣的是，當(dāng)年就靠著這在網(wǎng)上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創(chuàng)下了幾十個(gè)億的銷售額。土廣告打下大市場(chǎng)，不是用偶然性能解釋的。我們從傳播學(xué)的角度對(duì)其廣告策略進(jìn)行剖析，會(huì)從中得到一些和上面一樣的啟示。